Dos torres — y un parque de clase mundial.
Terra Group y ESJ Capital Partners necesitaban la aprobación de los votantes para avanzar con un proyecto emblemático en el lado norte de Watson Island, en Miami. El proyecto contemplaba dos condominios de lujo, además del desarrollo de un parque público y áreas verdes de clase mundial.
Un parque querido, una boleta presidencial.
La investigación inicial indicaba que habría un rechazo comunitario significativo a la aprobación de un desarrollo residencial de lujo y alta densidad en esta propiedad municipal. Además, el desarrollo propuesto reemplazaría un popular parque de diversiones y zoológico que había ocupado el terreno por más de dos décadas.
Para complicar las cosas, el referéndum se incluiría en la boleta de noviembre de 2024, coincidiendo con la elección presidencial. La participación electoral estaría en su punto más alto, lo que exigía un esfuerzo de comunicación agresivo para educar y persuadir a los votantes en un panorama sumamente diverso.
Replantear la pregunta de la boleta.
MDW y nuestros socios consultores desarrollamos soluciones de publicidad digital, correo directo y televisión para llegar a los votantes en todos los medios. Con base en investigación detallada y encuestas, nuestro equipo armó una estrategia microsegmentada para informar y persuadir a distintos grupos clave de votantes y maximizar los resultados electorales.
Trabajamos para replantear el mensaje de la medida electoral y enfocarlo en los beneficios del proyecto: el desarrollo de un parque público (construido en terrenos que serían devueltos a la Ciudad de Miami, permaneciendo en manos públicas), centros de resiliencia e investigación de arrecifes de coral, y beneficios financieros para apoyar la vivienda asequible y la creación de empleos.
