El deterioro, a votación.
Kahunah Properties buscaba la aprobación de los votantes para redesarrollar un distrito comercial deteriorado en el vecindario de North Beach, en Miami Beach.
Ya habían dicho que no.
Las 10 cuadras a lo largo de la Calle 71, entre Indian Creek Drive y Collins Avenue, llevaban muchos años en el abandono, pero la oposición comunitaria había sido un obstáculo constante para todo intento de redesarrollo.
Apenas dos años antes, otro desarrollador había intentado redesarrollar el distrito adyacente de Ocean Terrace. Ese esfuerzo fracasó cuando los residentes se organizaron para derrotar el referéndum. Casualmente, MDW fue el consultor principal de ese grupo comunitario, llamado “Save North Beach”.
Además, ciertos candidatos políticos avivaron las llamas de la oposición, aprovechando la controversia en torno al proyecto para impulsar sus propias aspiraciones electorales.
Cambiar la conversación.
MDW encabezó una campaña multifacética para educar y persuadir a los votantes sobre los amplios beneficios del proyecto. Nuestra campaña destacó cómo el proyecto promovería la resiliencia, la reducción del crimen y la preservación histórica — temas que, según nuestras encuestas, preocupaban mucho más a los votantes que la percepción de sobredesarrollo.
A través de una campaña dirigida de correo directo, publicidad digital y correos electrónicos, nuestro comité político “North Beach Now” logró transformar la percepción del proyecto y consolidar el apoyo de la comunidad local. En particular, destacamos testimonios de un grupo diverso de líderes comunitarios, incluidos funcionarios electos y defensores de la preservación histórica, para que el mensaje calara hondo.
