En la mira de la redistribución.
La líder demócrata del Senado de la Florida, Lauren Book, fue blanco del liderazgo republicano en el proceso de redistribución de distritos de 2022, que rediseñó su distrito hasta convertirlo en uno de los campos de batalla de primarias demócratas más competitivos del estado. A pesar de arrancar con una desventaja de casi 20 puntos en las encuestas, y con una exalcaldesa del condado bien financiada como oponente, Lauren salió victoriosa en una de las elecciones más disputadas de la historia reciente del Condado de Broward.
Distrito nuevo, terreno ajeno.
El nuevo distrito legislativo era demográficamente único, lo que planteaba desafíos especiales para la campaña. Los votantes negros, anglos e hispanos representaban porciones casi iguales del electorado, algo poco común en el Condado de Broward.
El municipio más grande del distrito, Miramar, era además la casa de nuestra oponente: una comunidad donde había sido electa a la Comisión del Condado por varios períodos.
El campo de batalla se trasladó a ciudades como Pembroke Pines y Weston, que cuentan con algunas de las poblaciones de votantes hispanos más grandes de Broward.
Volver a presentar a Lauren.
MDW trabajó para volver a presentar a Lauren ante los votantes, compartiendo la poderosa historia de su camino al servicio público. Sobreviviente de abuso sexual en su niñez, Lauren fundó Lauren’s Kids, la organización sin fines de lucro más destacada de la Florida en educación y prevención del abuso sexual infantil.
Comenzamos desarrollando piezas de correo directo impactantes, construidas alrededor de esa narrativa, para ayudar a contar esta historia.
Además del correo directo, invertimos temprano en las plataformas de Meta para microsegmentar municipios específicos con información sobre los logros que Lauren había conseguido para sus ciudades en la Legislatura de la Florida.
Un componente central de nuestros programas digitales y de correo directo fue el contenido en español altamente segmentado. La campaña terminó dominando este espacio, lo que jugó un papel crucial en el resultado del día de la elección.
