Un Super Bowl cada año.
Los Miami Dolphins y la Formula 1 llevaban años preparando el terreno para traer el Gran Premio de Miami al Hard Rock Stadium, un evento que generaría ingresos comparables a los de un Super Bowl y consolidaría al sur de la Florida como protagonista en uno de los deportes más populares del mundo.
Una revocatoria en marcha.
La oposición comunitaria en los vecindarios alrededor del Hard Rock Stadium había comenzado a intensificarse. Las preocupaciones por el ruido, el tráfico, la contaminación y otras afectaciones a la calidad de vida alimentaban las quejas ante los funcionarios electos y los tomadores de decisiones locales.
Además, intereses externos financiaban un comité político que había iniciado una petición de revocatoria contra tres concejales locales que habían votado a favor del evento.
Los vecinos hablaron claro.
MDW trabajó con nuestros socios consultores de Floridian Partners para desarrollar una campaña educativa dirigida a cambiar la opinión pública de la comunidad sobre la carrera.
Trabajamos con el personal de los Dolphins para captar testimonios de dueños de pequeños negocios de minorías de la zona, quienes hablaron de los amplios beneficios que un evento de esta magnitud traería para la economía local. Estos testimonios se convirtieron en una serie de anuncios digitales y comunicaciones por correo electrónico dirigidos a inclinar la opinión pública a favor de la carrera.
También desarrollamos un sitio web educativo que desmintió muchas de las ideas erróneas sobre el evento y destacó las amplias medidas que tanto los Dolphins como la Ciudad de Miami Gardens estaban tomando para reducir el ruido, el tráfico y la congestión.
