Un voto lo decidía todo.
Florida Citrus Sports, la organización sin fines de lucro que administra el Camping World Stadium (CWS) en Orlando, Florida, necesitaba la aprobación de la Junta de Comisionados del Condado de Orange para avanzar y completar las renovaciones del estadio. El objetivo era movilizar al público para que pidiera a sus comisionados del condado votar a favor de completar las renovaciones.
Cuatro de seis en contra.
Cuatro de los seis comisionados del condado se habían expresado en contra de aprobar más renovaciones. Antes de nuestra participación, al proyecto le costaba conseguir el apoyo necesario para avanzar.
Los cuatro comisionados opuestos querían destinar el dinero a otros proyectos y argumentaban que la ubicación del CWS no era la ideal. Algunos preferían construir un estadio completamente nuevo en una zona más lucrativa de Orlando. El CWS está ubicado en una comunidad de bajos ingresos, por lo que la oposición quería trasladarlo a un área más turística.
Microsegmentación, en dos idiomas.
MDW desarrolló soluciones de publicidad digital en inglés y en español para llegar a los votantes en todos los medios. Microsegmentamos a los votantes de los distritos de los cuatro comisionados que se oponían a aprobar los fondos para continuar las renovaciones. También construimos una página de aterrizaje con información sobre lo que el CWS aporta a la comunidad, junto con instrucciones para contactar a los comisionados del condado.
En nuestros anuncios digitales respondimos a muchos de los argumentos comunes EN CONTRA de las renovaciones, destacando los beneficios económicos para todo el condado, así como los beneficios para la comunidad desatendida donde se encuentra el CWS. También creamos anuncios estáticos enfocados en cada uno de los cuatro comisionados opuestos, entregados directamente a los electores de sus distritos.
